Zprávy

Ať už jde o značku nebo spotřebitele, všichni souhlasí s touto větou:hlavní funkcí balení je komunikace.

 

Zaměření obou stran však nemusí být stejné: rutinní informace, které značky vtlačují do štítků kvůli regulačním požadavkům, budou pravděpodobně důležitým kompromisem při rozhodování spotřebitelů o nákupu.

 

Jaké detaily ovlivňují rozhodování spotřebitelů o nákupu?

 

Složení a výživová fakta

"Podívá se na trvanlivost, přísady, energetickou tabulku."

 

"Prodejní argument napsaný na obalu je pro mě velmi účinný, jako přidání XX bakterií, koupím to; nula cukru a nula kalorií, koupím to."

 

V průzkumu jsme zjistili, že nová generace mladých spotřebitelů je velmi znepokojena seznamem složek a energetickým seznamem.Zdá se, že jsou více nadšeni srovnáváním seznamů složek a nutričních štítků než srovnáváním cenovek.

 

Často klíčové slovo - "nula transmastných kyselin", "nula cukru", "nula kalorií", "snížit sůl" je může přimět k tomu, aby vyřadili platební QR kód.

 

To znamená, že taková „prodejní místa“ by měla být umístěna na nejnápadnější pozici balíčku, aby upoutala pozornost a stimulovala nákup.

 

Původ

"Původ je důležitý a nosnost musí být jasná."

 

"Dříve mi na místě původu možná tolik nezáleželo, ale po epidemii se na mražené produkty určitě podívám."

 

"Identifikace původu je ještě důležitější. Nejlepší je vidět australský nebo americký skot na první pohled."

 

Bez ohledu na to, zda se jedná o dovážené nebo místní zboží, důležitost původu závisí na tom, zda se jedná o důležitý prodejní bod nebo ne.Ještě zajímavější je, že se může změnit v důsledku vzestupu nových konceptů, mezinárodních hotspotů a dokonce i změn v současné situaci.

 

Pro takové informace musí být komunikační metody také inovativní. Jak a kdy efektivně komunikovat je v rukou značky.

 

Datum výroby a datum spotřeby

 

"Opravdu se mi nelíbí, že datum spotřeby a země původu je na obalu výrobku napsáno velmi málo."

 

"Mám rád obaly, kde na první pohled vidíte datum spotřeby, neschovávejte ho a najděte."

 

"Pokud jsou některé informace o produktu napsány pouze na vnější krabičce, po vložení do lednice nebude dlouho viditelná trvanlivost a další důležité informace."

 

Strana značky obvykle rozhoduje o tom, kde budou tyto dvě informace „umístěny“ na základě atributů produktu a procesu výroby obalu, přičemž prioritou je efektivita výroby.Ale význam těchto informací může být hrubě podceňován.

 

Kontrola data výroby a data expirace produktu je pro spotřebitele obvykle posledním krokem k nákupu.Umožnění spotřebitelům rychle dokončit kontrolní práci může rychle usnadnit transakce.Tento logický obchod se v tomto okamžiku často zasekne a existuje mnoho spotřebitelů, kteří nákup vzdají, protože informace jsou příliš „skryté“ a „nedostupné“, a dokonce mají vůči značce a produktu „nechuť“.

 

Je čas přehodnotit komunikační funkciobal

 

Když strana značky nahrazuje plastové obalové materiály papírovými obaly, je to důležitý důvod, že „papírové obaly jsou vhodnější pro komunikaci“.Papírové obalymůže pomoci značkám prostřednictvím většího komunikačního uspořádání a rozmanitějších tiskových procesů.Tesák bude lépe komunikovat a zvýraznit smysl pro hodnotu.